Как заставить наружную рекламу работать?

Киев – центр деловой жизни Украины. Здесь находятся представительства крупных компаний, центральные офисы предприятий и административные учреждения. Рынок наружной рекламы в Киеве, не только самый крупный в Украине, но и мультиформатный. В столице расположено около 30% наружной рекламы Украины. Самым популярным форматом на данный момент является билборд, который последние годы активно заменяют на скроллы и видеоборды в центральной части города. Когда нужна реклама на билбордах стоит обратится в рекламное агентство IDMedia - лидеру наружной рекламы Украины по версии бизнес рейтинга в категориях «Лідер Галузі» и «Компания Года». В этой статье мы расскажем как повысить эффективность самого популярного канала коммуникации.

Привлечь внимание к новому товару, услуге или повысить лояльность к бренду в условиях повышенной конкуренции непросто. Следует предварительно провести анализ целевой аудитории и активности конкурентов. Важно разработать стратегию, согласно которой будет размещаться наружная реклама, подобрать правильные направления и локации, в которых стоит заказать бигборд. Можем выделить четыре основных стратегии выбора направления:

• Размещение поверхностей вокруг точки продажи. При этом стоит задействовать все прилегающие направления, такую стратегию стоит применять для локальных предприятий, когда за вашим продуктом, клиенты не готовы преодолевать большие расстояния;
• Для более крупных предприятий, загородных или в случае эксклюзивности товара стоит обратить внимание на стратегию под названием магистраль. Размещение происходит по принципу движения транспорта к объекту;
• Если нужно охватить максимальное количество аудитории, то стоит применить стратегию, направленную на покрытие всех районов города, тут можем выбирать поверхности по медиа показателям, выбирая самые топовые и равномерно распределяя их по городу;
• Одна из самых распространенных стратегий – это экспертная оценка, когда плоскости арендуются в районах наибольшего скопления целевой аудитории. Это могут быть и торговые точки конкурентов, и автосалоны, торговые центры, новостройки. К такому подходу стоит подходить заранее, так как топовые места могут быть заняты.

В данном случае крайне важно верно определить приоритеты и выбрать тот алгоритм, который будет подходить именно вам. Вторым, не менее важным, этапом планирования рекламной компании является разработка макета. Даже если выбраны лучшие места, результат может быть негативный из-за плохого макета.

Изображение должно быть понятным и привлекать внимание с первого взгляда. Очень важно разговаривать со своей аудиторией на одном языке. Для этого стоит сегментировать потребителей, создать портрет покупателя и согласно этой информации разрабатывать макет. В независимости от аудитории есть общие правила создания продающего макета, о них подробнее:

• Краткость. Используйте минимум текста, создавайте изображение, которое с первого слова дает ответ;
• Фирменный стиль. Повышайте узнаваемость бренда, формируйте лояльность к торговой марке, наружная реклама отлично с этим справляется;
• Будьте полезны. Рассказывайте о преимуществах, решайте проблемы;
• Будьте понятны. Используйте контрастные изображения, визуальная часть должна сочетаться с текстом;
• Используйте только качественные уникальные изображения.

Визуальная составляющая так же важна, как и арендуемые места. Не жалейте времени и средств чтобы создать качественный контент. Регулярно меняйте изображение, создавайте новый посыл, экспериментируйте, меняйте содержимое и опять экспериментируйте. Только тогда вы найдете ту золотую середину, которая будет приносить результат. В этом и во всех остальных вопросах, связанных с размещением наружной рекламы, вам помогут разобраться специалисты рекламного агентства IDMedia.

АйДиМедиа занимается любимым делом уже более 10 лет. Мы предлагаем своим клиентам 100% покрытие по областям Украины. В нашем распоряжении более 130000 рекламных поверхностей в более 750 городах Украины. Это самая большая база в стране. Наша цель сделать аренду билбордов простой и быстрой в любой точке страны в два клика с экрана своего смартфона. IDMedia – аренда билбордов в любом городе Украины простая и выгодная как никогда.

*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.